O desafio principal da criação da Baru foi o naming e redesign da marca Bits of Love, que antes atendia somente por encomendas e que ganhou, com a nova marca, espaço físico como confeitaria criativa/cafeteria. A identidade visual da marca Baru foi criada para demonstrar sua personalidade inovadora e expressiva, exaltando a experiência como elemento fundamental no processo de consumo. A marca foi desenvolvida com tipografia autoral, trazendo uma personalidade própria e exclusiva, refletindo o posicionamento da marca. A marca se posiciona com um discurso direto, autônomo e espontâneo.